塞瑪特專家講述了為什麼關鍵字對SEO仍然很重要



是的,關鍵字對於SEO仍然是必不可少的。了解為什麼關鍵字如此重要以及為什麼關鍵字構成您內容的基礎。關鍵字是搜索引擎用來將搜索查詢與內容進行匹配的首批排名因素之一,而關鍵字對於正確搜索查詢的排名仍然至關重要。

什麼是SEO關鍵字?

SEO關鍵字是網站用來增加來自SERP的入站自然流量的單個單詞或複雜短語。受眾群體在搜索您的品牌可以提供幫助的內容時會使用這些關鍵字。如果對內容進行了適當的研究和優化,則關鍵字將成為網站與目標受眾聯繫的渠道。

SEO中的關鍵字是否已失效?

短語“關鍵字已死”是最近在SEO圈子中流行的話題。因此,我們認為直面這個問題很重要。搜索引擎優化方面的一些發展推動了這一主張,但是在提出論據時,使用了三個主要主張來支持這一觀點。

未提供關鍵字

如果您不熟悉SEO,那麼您會錯過SEO歷史上的關鍵點,即可以在Adobe Omniture,Google Analytics(分析)和其他分析平台中訪問有機SEO。 2010年,當Google悄悄開始採取措施刪除關鍵字數據時,情況開始發生變化。到2011年底,直到2012年,大量的自然關鍵字被剝奪了。不久之後,不再提供每個站點的頂級關鍵字驅動程序。

在失去關鍵字數據的主要來源之後,我們基本上是盲目的,這使許多人寫下了ob告詞來表達對關鍵字的敬意。但是發生了什麼變化?每個人仍在以相同的方式使用搜索引擎,而google並沒有改變它對網頁內容的解釋方式。現在的情況是:“當一棵樹掉到森林裡,沒人能聽到的時候,它發出聲音了嗎?”就像Google一樣,一切都沒有改變。這意味著關鍵字仍然有效。死亡的是跟踪它們的舊方法。

AI和NLP消除了對關鍵字的需求

當Google在2013年重新構建算法時,關鍵字的存在或重要性再次受到挑戰。蜂鳥的真正目的是幫助Google更好地理解用戶的搜索意圖,特別是在搜索查詢很複雜且採用對話方式的情況下。

到2015年,Google合併了RankBrain(一種由AI驅動的新排名因素),以提高其正確解釋搜索查詢的能力。在其推出之前,諸如“漢堡周圍的地方”之類的查詢將使Google找不到任何包含那些關鍵字的內容。借助RankBrain,Google可以將這些關鍵字用作信號,以指示其搜索內容,從而幫助用戶了解用戶的真正需求。

AI和NLP意味著Google現在可以重寫用戶的搜索查詢以匹配他們的實際意圖,這似乎使關鍵字不再有用。真正發生的是Google變得越來越聰明。實際上,Google理解得更好,並且更有能力將我們使用的語言與真正的搜索意圖聯繫起來,這意味著關鍵字變得越來越重要。

語音搜索使關鍵字無用

隨著語音搜索變得越來越重要,許多人開始關注關鍵字的命運。很明顯,語音搜索對關鍵字產生了影響,但是它殺死了它們嗎?如今,搜索變得越來越具有對話性,這意味著我們為之優化的關鍵字也變得更加具有對話性。在過去,如果我們想知道最富有的人還活著,我們只會搜索“最富有的人還活著”。今天,我們的搜索查詢將是“誰是最富有的人?”

您是否知道Google從未聽說過每日搜索量的15%?因此,儘管搜索者可以奢求搜索內容,但SEO專業人員必須加倍努力才能見面。作為專業人士,如果相當大的流量是由很少被搜索的其他關鍵字驅動的,則很難知道要針對哪些關鍵字進行優化。

但是,僅僅因為我們對關鍵字的跟踪能力不夠完善,並不意味著關鍵字的意義就不那麼明顯了。 Google甚至可以通過語音搜索了解上下文。因此,即使您在搜索查詢中忽略了關鍵信息,關鍵字也很重要。

為什麼關鍵字對SEO很重要?

關鍵字對搜索引擎和SEO專業人員很重要的原因有很多,但是這是我們現在還不能消除關鍵字的兩個最重要的原因。

關鍵字作為線索

關鍵字最重要的功能之一是它們在SEO之外的重要性。選擇不考慮流量,排名甚至網站。考慮一下這一點,如果您知道客戶的意圖,那麼您經營業務的方式將會發生什麼變化?您將如何利用這些見識來修改您的營銷策略?

在進行調查或陳述我們對某個主題的感受時,我們通常會考慮我們的觀點對他人的影響,這會影響我們的言論或所作所為。同樣地,在搜索中,匿名性和對有價值信息的訪問的結合為我們提供了研究我們真正想要的純正版本的機會。

關鍵字的核心是數據驅動的真相血清。關鍵字研究是一種功能強大的市場研究工具,可以用超出網站內容的許多不同方式加以利用。為了最大程度地發揮關鍵字的潛力,我們已經學會了超越其顯式,直譯的含義,並從其隱藏的線索中了解了每個關鍵字背後的真實意圖。

關鍵字反映角色

作為營銷人員,我們嘗試與角色保持聯繫,而關鍵字則可以幫助我們描繪出靶心。通過定位角色,我們正在建立成功的網站。目標受眾是SEO和整個營銷最重要的方面之一。通過專注於特定的關鍵字,我們可以確定合適的人會來找我們。如果我們缺乏專注力並試圖打動每個人,很可能會徒勞無功。

常用關鍵字類型

出於各種原因,可以通過多種方式對關鍵字進行分類和標記。以下是一些常見的示例:

品牌與非品牌

品牌搜索字詞在查詢中包含品牌。一個品牌可以用其正式名稱,拼寫錯誤,品牌縮寫,品牌標語,母公司或任何其他能清楚描述特定品牌的東西來表示。

無品牌關鍵字是您可能會考慮的所有其他關鍵字。他們經常描述業務或客戶的問題。一些企業沒有一個獨特的名稱,這使它的描述更加困難。

品牌字詞最有可能帶來更多的流量,因為搜索者已經意識到品牌的存在。

速度與網頁專用關鍵字

種子詞是我們開始進行關鍵字研究過程之前要創建的目標關鍵字的列表。顧名思義,它們是我們用來種植關鍵字列表中單詞的種子。種子詞與整個網站的大部分相關。

特定於頁面的關鍵字是在關鍵字研究過程的稍後階段開發的,僅用於優化特定頁面。

頭vs.長尾關鍵詞

搜索需求最高的關鍵字稱為“關鍵詞”,需求低的關鍵字稱為“長尾關鍵詞”。

當您找出屬於這兩個類別的關鍵字時,您會發現,就關鍵詞總數而言,頭詞會迅速下降,而長尾詞似乎永遠像尾巴一樣持續下去。圖的中間稱為粗大中間或軀幹。

優化Head和long-tail關鍵字對SEO至關重要。除了數量,沒有一個是絕對的,因此我們將其同等對待。

主要和次要關鍵字

主關鍵字的另一個名稱將是目標關鍵字或重點關鍵字。它們用於描述最重要的關鍵字。這些關鍵字可以在您的整個網站上使用,也可以限制在一個頁面上。

次要關鍵字也稱為輔助關鍵字和第三級關鍵字,包括列表中的所有其他關鍵字。在某些情況下,支持關鍵字是您進行了粗略優化的關鍵字,但它們並不被視為頭等大事。這些關鍵字還可以充當長尾支持或語義,以幫助網站從其主要關鍵字獲得最大收益。

結論

關鍵字研究仍然是任何SEO專業人員在開始開發內容之前必須做的第一件事。如果您希望到達SERP附近的任何地方,這是必須的。對於希望改善或擴大其搜索排名的新網站或網站,關鍵字研究的需求更為重要。

為了在互聯網上生存,我們不斷進行關鍵字研究,以發現我們應該優化的新關鍵字。這樣,我們的客戶不會遇到短暫的交通擁堵,而是會在SERP頂部持續不斷地航行。

不過,如果您需要了解有關SEO和網站推廣的更多信息,我們邀請您訪問我們的網站。 塞馬爾特博客